市商务局到园区对接数字经济项目

2月3日下午，市商务局局长黎斌一行专程来到宣城现代服务业产业园区，听取“2021线上皖东南名品展销会暨年货节”活动的成效情况的汇报，分析存在的问题，商讨进一步做好后续工作意见。园区管委会主任张勇主持汇报会。

本次活动在市委、市政府的高度重视和相关部门、市县商务部门的大力支持下，共组织116家企业462个品种参展，截止1月31日，累计线上浏览量1541.18万人次，累计销售额129.93元。具体数据如下：一是线上展小程序平台交易量：1092453.55元，用户浏览量：4536075人次；二是直播场次12场，交易量：206811.2元，浏览量：1087.57万人次。直播浏览量大的主要原因是抖音100多万粉丝的主播进行品宣，微信朋友圈广告投放达200万次。主要做法是：精心规划活动方案，走差异化之路；千方百计促进销量，走实效化之路；着力抓好营销宣传，走品牌化之路。突出亮点有：本次年货节，首创了“四位一体”，为各地探索了一条在疫情下线上举办年货节和展会的新模式，具体表现为：皖东南线上展平台，年货掌上集成；皖东南名品展示馆，品牌IP打造；皖东南企业展厅直播间，突围销售新业态；皖东南直播基地矩阵展厅，云端全领域发展。

会议分析认为，从总交易量来看，由于直播未能达到预期，总体效果不是很理想。主要原因是：准备不够充分，时间紧、经验缺乏；动力机制缺乏，参展企业对直播收费不理解，影响销售收入；企业主动参与度不够。

会议在充分肯定取得的成效基础上，要求要认真总结本次年货节的成效，特别是汲取直播效果不佳的教训；要继续办好名品展，让本次年货节成为永不落幕的常态化展会和本地生活平台；推动皖浙联合，商讨举办两地名品名街展会和直播大赛；精细运营管理，大力开展企商直播电商专项培训。

会后，还就支持宣城现代服务业产业园区整合资源，争创省级电子商务示范产业园、省级电商直播基础进行了会商，形成了共识。

（经济发展科 供稿）